De ‘Ik sport slim’-campagne, die in het voorjaar van 2013 gelanceerd werd door Vlaams minister van Sport Philippe Muyters, kostte bijna 413.000 euro. Deze campagne moet het actieplan Gezond Sporten ondersteunen, bekendmaken en de sporters en clubs en federaties in Vlaanderen informeren, sensibiliseren en mobiliseren om gezond te sporten. Ulla Werbrouck: “Hoewel er bijna 413.000 euro uitgetrokken werd voor de ‘Ik sport slim’-campagne vraag ik me af welke en hoeveel recreatieve sporters de afgelopen weken en maanden van deze campagne gehoord hebben. Daarenboven is het toch wel zeer opmerkelijk dat de minister € 646.000 spendeert aan de communicatie rond het actieplan Gezond Sporten, maar dat hierbij geen middelen uitgetrokken werden om de nieuwe Vlaamse Richtlijn Sportmedisch Onderzoek te promoten.”
Het actieplan Gezond Sporten werd in juni 2012 gepresenteerd door de Vlaamse minister van Sport. Het doel van het actieplan is om zoveel mogelijk mensen te stimuleren om regelmatig en gezond te sporten. Om dit globaal actieplan Gezond Sporten te ondersteunen en bekend te maken bij het brede publiek, werd begin april 2013 de ‘Ik sport slim’-campagne gelanceerd. Met de boodschap van deze campagne wil de Vlaamse overheid de mensen er op een sportieve manier van overtuigen dat gezond sporten gelijk is aan langer sporten en meer plezier bij het sporten.
